Успех бизнеса, его конкурентоспособность, зависят от используемых инструментов маркетинга — действенных, современных. И, переходя на тему веб-сайтов, стоит отметить, что эффективным маркетинговым решением для бизнеса вполне может стать landing page — удобный, доступный и актуальный способ продвижения и повышения популярности компании и ее продукции в сети.
Совершаем посадку или что такое лэндинг
Прежде всего, landing page (в переводе с английского — «посадочная страница») — это разновидность веб-сайтов, состоящих из одной или нескольких страниц и выполняющих функцию привлечения внимания целевых потребителей к товарам, услугам либо специальным предложениям.
Пользователи обычно попадают на лэндинг посредством перехода с информации поисковых систем или контекстной рекламы. Информация на сайте подана в максимально удобной для восприятия форме и стимулирует гостя совершить конкретное действие — заказать товар, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и так далее. Стильный и одновременно лаконичный дизайн, продающие тексты, а также отсутствие отвлекающих внимание элементов нацелены на привлечение максимального количества заинтересованных (или потенциально заинтересованных) в предложении посетителей. И это вправду работает, ведь по статистике посадочная страница способна повысить конверсию в среднем на 30%.
Каким должен быть толковый landing page
Идеального рецепта по созданию лэндинга, пожалуй, нет. Однако существует ряд вполне универсальных рекомендаций, руководствуясь которыми можно сделать посадочную страницу стильной, современной и эффективной:
- «Цепляющий» заголовок. Начало, как известно, — половина дела. Если заголовок сможет заинтересовать и удержать читателя, вероятнее всего он дочитает текст до конца и совершит-таки необходимое действие. Использование крупного шрифта, положение в самом верху страницы, а также передача сути предложения в краткой форме — вот чем отличается эффективный заголовок для лэндинга.
- Структура страницы. Очень важно, чтобы элементы посадочной страницы были размещены в логической последовательности и подталкивали посетителя к нужному действию. Обычно после заголовка размещается фото или картинка, затем — форма для заполнения контактной информации, список преимуществ продукта и отзывы других покупателей. Не лишними будут и различные указатели, которые помогут читателю вовремя заметить ту или иную область страницы.
- Просто и со вкусом. Лаконичность дизайна и текстовой информации для посадочной страницы обязательны. Перегруженные лэндинги лишь отпугивают посетителей, а не стимулируют к осуществлению прямого действия.
- Четкий призыв. Поскольку главная задача landing page — призыв к действию и стимулирование читателя, необходимо четко обозначить как само предложение, так и ожидаемое действие, которое должны осуществлять представители целевой аудитории.
Также важен креативный подход. В современном Интернете посадочных страниц крайне много, и шаблонные сайты не способны конкурировать с уникальными и стильными лэндингами.
Преимущества разработки landing page для бизнеса
Правильный лэндинг предоставит владельцу ощутимые преимущества, среди которых:
- высокая конверсия по сравнению с другими сайтами;
- повышение эффективности контекстной рекламы;
- «легкость» страницы (быстро загружается на пользовательских устройствах, в том числе — мобильных);
- верный способ получить новых клиентов или как минимум расширить контактную базу;
- возможность увеличить продажи при наличии малоэффективного основного сайта.
А еще посадочная страница сравнительно недорога в разработке, и ее создание занимает достаточно мало времени. Главное — не экспериментировать, а сразу обратиться к профессиональным разработчикам, таким, как Goliak Studio!
